Parcial del jueves próximo investigacion de mercados
UADE
Etapas del proceso de investigación 1. Formulación del problema y determinación de los objetivos de investigación (especificar la información que necesito). 2. Desarrollo del enfoque del problema: planificar o profundizar para que se pueda entender mejor el problema. 3. Para llegar a este paso, la empresa tiene que armar un brief (solicitud/requerimiento que arma la empresa que tiene una necesidad que se lo va a mandar a la agencia de investigación. El brief tiene que contar que necesito y si tengo definido el problema, se lo cuento (contiene el target, plazos, prepuesto, propósito, objetivos, información necesaria, etc.). Luego, se formula el diseño (plan de la investigación. Ej. el tipo de datos que voy a recolectar, técnicas que voy a usar, procedimiento de muestreo, instrumentos de recolección). 4. Trabajo de campo: es el momento que se recolecta la información. (ej. si es focus, reculando gente para que lo haga) 5. Preparación y análisis de datos: temas de la preparación que se hacen en paralelo al trabajo de campo y otros que tienen que terminar el trabajo de campo. El análisis de datos depende del tipo de recolección (cuali o cuanti). 6. Elaboración y presentación del informe: la hace la agencia. Están acompañadas de una presentación oral.
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